Maatilojen lukumäärän vähenemisen seurauksena nuoria maatalous- ja maaseutuyrittäjiä on entistä harvemmassa, ja heidän verkostonsa harvenevat edelleen. Yrittäjäuran alkaessa on edessä uusi elämänvaihe ja maatilan johtamisen haasteet. Tässä vaiheessa eteen tulee uusia asioita, joihin on tarvetta etsiä ratkaisuja toisten samassa tilanteessa olevien kanssa.

Varsinais-Suomi on keskeinen maatalousalue, jossa tuotetaan merkittävä osa koko Suomen ruuasta. Elintarviketeollisuus ja alkutuotanto ovat riippuvaisia toisistaan ja on olennaista, että nuoria kiinnostaa maatila- ja maaseutuyrittäjänä toimiminen jatkossakin. Nuorten yrittäjien tukeminen varmistaa elinkeinon jatkuvuuden.

Hankkeessa huomioidaan myös omistajanvaihdokseen liittyvät inhimilliset tekijät ja mietitään itsensä johtamista, stressin- ja ajanhallinnan taitoja sekä vuorovaikutusta jatkajan, luopujan ja mahdollisten muiden perheenjäsenten kanssa. Hankkeessa vaikutetaan omistajanvaihdostilanteiden sujuvuuteen ajoissa ja tukemaan nuoria yrittäjiä yrittäjäuran alkutaipaleella sekä varmistamaan myös luopujille hallitun luopumisen. Omistajanvaihdos on yritykselle iso henkinen ja taloudellinen prosessi, joka ei tapahdu hetkessä ja joka vaatii tietoa ja tukea.

Hanke tukee myös jo yrittäjänä aloittaneiden nuorten yrittäjyyttä ja arkea. Hankkeessa kehitetään nuorten maatalousyrittäjien parempaa tulevaisuutta ja mennään kohti alan vireää vetovoimaa. Hankkeen pääasiallisina toimintatapoina ovat tehokas tiedonvälitys, viljelijöiden välinen vertaisoppiminen ja kokemustenvaihto asiantuntijavetoisesti työpajoissa, ryhmissä ja opintomatkoilla.